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OTSとLTS：屋外広告の効果測定を支える主要指標
- 2026.02.20
デジタル技術とデータ分析の進歩により、屋外広告（OOH）の効果測定はますます高度化しています。その中心となるのが、OTS（広告を見る機会）とLTS（広告を見る可能性）という2つの重要な指標です。これらは潜在的なリーチと実際の広告接触を区別し、より現実に即した効果評価を支援します。
1. OTSとは？
OTS（Opportunity To See）は、広告を見る機会がある人の数を表します。
広告が見える可能性のある範囲内のすべての人が対象となります。
例えば、ソウルの乙支路入口駅付近に大型の屋外広告が設置されている場合、その周辺を通行したり訪れたりする人はすべてOTSの対象となります。OTSは、その人が実際に広告を見たかどうかを示すのではなく、潜在的な広告接触の範囲を測定する指標です。
2. LTSとは？
LTS（Likely To See）は、実際に広告を見る可能性が高い人の数を表します。
OTSよりも対象を絞り込み、広告が視界に入る位置にいる人に注目した指標です。距離、視野角、照明、視界を遮る障害物などの要因を考慮します。
同じ乙支路入口駅の例では、広告が遮られたり視界から外れたりせず、はっきりと見える範囲にいる人だけがLTSの対象となります。
3. OTSとLTSの主な違い
比較項目 | OTS（広告を見る機会） | LTS（広告を見る可能性） | ||||
定義 | 広告を見る機会がある人 | 実際に広告を見る可能性が高い人 | ||||
対象範囲 | 広告が届く可能性のある広い範囲 | 広告が見える限られた範囲 | ||||
例 | 駅周辺の通行者全体 | 広告が見える位置にいる人 | ||||
用途 | カバー範囲（潜在的リーチ）の測定 | 実際の影響（広告接触）の測定 | ||||
4. なぜ重要なのか
OTSとLTSを併用することで、広告主は屋外広告キャンペーンの効率をより正確に分析できます。
客観的な効果測定：単純な通行量データだけを用いることで生じる、広告効果の過大評価を避けられます。
精度の高いターゲティング：ビッグデータ、AI、位置情報に基づく分析を活用することで、対象となるオーディエンスのセグメントごとにOTSとLTSを高精度で算出できます。
広告費の最適化：視認性が高く、より強い成果が期待できる広告枠に予算を集中できます。
5. まとめ
OTSは広告を見る機会があった人を、LTSは実際に見た可能性が高い人を捉えます。
両指標は、屋外広告の効果をデータに基づいて評価するための基盤となり、より賢明で戦略的なメディアプランニングを可能にします。