옥외광고(OOH, Out Of Home)는 디지털 기술의 발전과 함께 광고 효과를 더욱 정밀하게 측정할 수 있게 되었습니다. 그 중심에는 OTS(Opportunity To See)와 LTS(Likely To See)라는 두 가지 개념이 있습니다. 이 두 용어는 광고주와 마케터가 옥외광고의 효과를 합리적으로 예측하고 평가하는 데 중요한 기준이 됩니다.

1. OTS란?

OTS(Opportunity To See): 광고를 볼 '기회'가 있는 인구

OTS는 '광고를 볼 기회가 있는 사람들'을 의미합니다.

예를 들어, 을지로입구역에 설치된 대형 옥외광고를 기준으로 할 때, 해당 역을 지나가거나 그 주변을 방문할 가능성이 있는 모든 사람이 OTS에 포함됩니다.

광고가 설치된 위치의 '도달 가능한 범위' 전체를 커버하는 개념으로, 실제로 광고를 봤는지와는 별개로 '광고를 볼 수 있는 환경에 놓인 인구'를 의미합니다.

OTS는 광고를 볼 수 있는 지역에 위치한 오디언스, 옥외매체의 광고가 도달할 수 있는 범위와 그 범위에 위치한 사람의 수를 의미

2. LTS란?

LTS(Likely To See): 실제로 '볼 가능성이 높은' 인구

LTS는 '실제로 광고를 볼 가능성이 높은 사람들'을 의미합니다.

OTS보다 한정된 개념으로, 광고판이 실제로 '눈에 들어오는' 위치에 있는 사람만을 집계합니다.