1. 시장 규모 및 성장 현황

2024년 국내 옥외광고 시장 규모는 약 4조 6,241억원으로, 전년 대비 7.1% 성장했습니다. 이는 같은 해 경제성장률(2.0%)과 물가상승률(2.3%)을 크게 상회하는 수치로, 경기 불확실성 속에서도 산업 자체의 성장 동력이 뚜렷함을 보여줍니다.

분야별로는 광고물 제작·설치 분야가 약 2조 8,910억원(+2.0%), 매체 대행 분야가 약 1조 7,331억원(+16.7%)으로 성장했으며, 특히 디지털 옥외광고(DOOH)는 전체의 약 36%인 1조 6,600억원대에 달하며 아날로그(+5.3%) 대비 두 배 가까운 10.4%의 성장률을 기록했습니다.

2. 디지털 전환(DOOH)의 핵심 흐름

디지털 옥외광고는 2017년 전체 시장의 약 17.5%에서 2024년 36% 수준으로 불과 7년 만에 비중이 두 배 이상 확대됐습니다. 도심 자율표시구역 제도 도입 이후 삼성동, 명동 등 주요 상권에 초대형 디지털 사이니지가 확산되고 있으며, 3D 아나모픽·AR·인터랙티브 영상 등 기술이 접목되면서 옥외광고는 단순 노출 매체에서 '경험 중심 미디어'로 빠르게 전환되고 있습니다.

3. 성과 측정의 패러다임 전환 — 3단계 지표 표준화

기존 옥외광고의 가장 큰 약점은 성과 측정의 불투명성이었습니다. 광고판 인근을 지나는 유동인구 수가 사실상 유일한 효과 지표로 활용되어왔으나, 이것만으로는 광고를 실제로 본 사람이 얼마나 되는지 파악할 수 없었습니다.

2025년 말, 국내 주요 광고·미디어·통신사 등 35개 기관이 참여한 '옥외광고 효과지표 표준화 얼라이언스'는 디지털 옥외광고 성과 측정 기준을 아래 3단계 지표로 처음 공식 표준화하는 데 합의했습니다.

*피치에이아이(P2ACH AI)는 데이터 생산기업으로 얼라이언스에 참여하고 있습니다.

이 중 3단계 '주목인구'는 Vision AI 카메라가 광고판 앞을 지나는 사람이 실제로 광고를 1초 이상 바라봤는지를 온디바이스 방식으로 실시간 판별하는 지표입니다. 광고주는 이를 바탕으로 캠페인 설계 단계에서 예상 도달률과 접촉 빈도를 사전 시뮬레이션하고, 집행 이후에는 실측 수치로 ROI를 검증할 수 있게 됐습니다.

4. 피치에이아이(P2ACH AI) — Vision AI로 시장을 이끄는 선도 기업

이 변화의 최전선에는 '피치에이아이(P2ACH AI)'가 있습니다.

2021년 설립된 피치에이아이는 자체 개발한 Vision AI 기술을 바탕으로 옥외광고 시장의 디지털 전환을 이끌고 있습니다. 창업 멤버는 자율주행·안면인식 분야에서 10년 이상 경험을 쌓은 AI 박사급 전문가와 네이버·카카오 출신 엔지니어들로 구성되어 있으며, 핵심 알고리즘은 자율주행 기술에서 파생된 '주시 시선 인식' 기술입니다.

핵심 솔루션

피치에이아이의 주력 제품인 Vision AI 기반 옥외광고 및 리테일 미디어 솔루션은 광고판이나 리테일 매장에 카메라와 엣지 디바이스를 설치해, 지나가는 사람의 시선 방향·체류 시간·성별·연령 정보 등을 실시간으로 분석합니다. 이 데이터는 웹 기반 대시보드를 통해 광고주와 매체주에게 즉시 제공되어, 광고 전략을 데이터 기반으로 최적화할 수 있게 합니다.

특히 주목할 점은 온디바이스(엣지) 처리 방식입니다. 개인 영상 데이터를 외부 서버로 전송하지 않고 현장 기기 내에서 즉시 분석·폐기하는 구조로, 개인정보 보호 규제가 엄격한 일본 시장에서도 높은 신뢰를 받고 있습니다.

이를 통해 예를 들어 20~30대 여성 통행이 많은 시간대에는 여성 의류 광고가 자동으로 우선 노출되는 방식의 타깃형 광고 집행이 오프라인 공간에서도 가능해졌습니다.

글로벌 확장과 성장 트랙

피치에이아이는 2025년 30억원 규모 프리 시리즈 A 투자를 유치하며 시장성을 공인받았습니다. 투자금은 경량 딥러닝 모델 고도화, 프라이버시 보호 기술 강화, AI 기반 콘텐츠 자동 생성 기술 개발에 집중 투입되고 있습니다.

글로벌 성과도 가시적입니다. 일본 시즈오카 철도 산하 리테일 매장과의 공급 계약, 일본 최대 리조트 운영사 호시노 리조트와의 호텔 DX 사업제휴, 그리고 NEC 그룹 자회사 NEC 넷츠에스아이(NEC Networks & System Integration)와의 AI 영상 분석 기술 공동개발 MOU 체결까지 이어지며, 까다롭기로 알려진 일본 시장에서 연속 수주에 성공했습니다. 베트남을 중심으로 동남아 시장 진출도 가속화하고 있습니다.

5. 변화의 핵심 요약

국내 옥외광고 시장은 지금 단순한 디지털 전광판 확산을 넘어, Vision AI 기반 성과 측정 인프라 위에서 '인지도 매체'에서 '퍼포먼스 미디어'로의 패러다임 전환이 본격화되고 있습니다. 그 변화의 핵심에 피치에이아이(P2ACH AI)의 선진 기술이 자리하고 있습니다.