1. 市場規模および成長動向

2024年の韓国屋外広告（OOH）市場規模は約4兆6,241億ウォンに達し、前年比7.1%成長を記録しました。これは同年の経済成長率（2.0%）および物価上昇率（2.3%）を大きく上回るものであり、不確実な経済環境下においても産業の強い成長力を示しています。

分野別では、制作・設置分野が約2兆8,910億ウォン（+2.0%）、媒体代理分野が約1兆7,331億ウォン（+16.7%）と成長しました。特に**デジタル屋外広告（DOOH）は約36%（約1兆6,600億ウォン）**を占め、10.4%の成長率でアナログ（+5.3%）の約2倍の成長を記録しました。

2. デジタル転換（DOOH）の主要トレンド

DOOHは2017年の約17.5%から2024年には36%へと拡大し、わずか7年で2倍以上の成長を遂げました。

都市型デジタル表示区域の導入以降、サムソンドンや明洞などの主要商圏において大型デジタルサイネージが急速に拡大しています。さらに、3Dアナモフィック、AR、インタラクティブ映像などの技術融合により、OOHは単なる露出媒体から体験型メディアへと進化しています。

3. 成果測定のパラダイム転換 — 3段階指標の標準化

従来、OOH広告の最大の課題は成果測定の不透明性でした。広告付近の通行量が唯一の指標とされていましたが、実際に広告を見た人数を把握することは困難でした。

2025年末、広告・メディア・通信など35の主要機関が参加する**「OOH効果指標標準化アライアンス」**は、DOOHの成果測定基準として3段階指標を公式に標準化しました。

※P2ACH AIはデータ提供企業として本アライアンスに参加しています。

その中でも第3段階である**「注視人口（Attentive Audience）」は、Vision AIカメラにより、通行者が広告を1秒以上実際に視認したか**をオンデバイスでリアルタイムに判定する指標です。

これにより、広告主は事前に到達率や接触頻度をシミュレーションし、配信後には実測データに基づくROI検証が可能となりました。

4. P2ACH AI — Vision AIで市場をリードする企業

この変革の最前線にいるのがP2ACH AIです。

2021年に設立された同社は、自社開発のVision AI技術を基盤にOOH市場のデジタル転換を牽引しています。創業メンバーは自動運転・顔認識分野で10年以上の経験を持つAI博士人材と、NAVER・Kakao出身のエンジニアで構成されています。

コアソリューション

P2ACH AIの主力ソリューションは、広告媒体やリテール店舗に設置したカメラとエッジデバイスを通じて、通行者の視線方向・滞在時間・性別・年齢をリアルタイムで分析します。

データはWebダッシュボードで即時提供され、広告戦略のデータドリブン最適化を実現します。

特に特徴的なのはオンデバイス処理です。個人映像データを外部に送信せず、現場で分析・破棄することで、日本のような厳格なプライバシー規制にも対応しています。

5. 変化の要点まとめ

韓国のOOH市場は、単なるデジタル化を超え、Vision AIによる成果測定基盤を中心としたパフォーマンスメディアへの転換が本格化しています。

その中心には、P2ACH AIの先進技術があります。