경기 침체 우려에도 디지털 옥외광고(DOOH) 시장의 성장세는 거침없습니다.

2024년 국내 옥외광고 시장 규모는 약 4조6천억 원을 넘어섰고, 이는 전년(2023년 4조 3천억원) 대비 7.1% 성장한 수치입니다.

특히 ‘자유표시구역’ 제도 확대와 같은 규제 완화, 그리고 시선을 사로잡는 대형 스크린 중심의 마케팅 트렌드가 맞물리며 DOOH는 이제 광고업계가 주목하는 가장 수익성 높은 채널로 부상하고 있습니다.

하지만... 광고효과는 여전히 ‘체감의 영역’

문제는 광고 효과를 입증할 기준이 명확하지 않다는 점입니다.

온라인 광고처럼 클릭률이나 전환율을 수치로 확인할 수 없기 때문에, 그동안 옥외광고는 ‘얼마나 많이 노출되었는가’를 중심으로 평가돼 왔습니다.

그러나 이 방식은 실제 누가 광고를 보고, 얼마나 주목했는지를 알 수 없습니다.

즉, 시장은 커지고 수익성도 확보되었지만, 가장 중요한 “성과 측정”은 여전히 블라인드 상태였던 겁니다.

피치에이아이(P2ACH AI), DOOH 효과 측정의 공백을 메우다

이제 이 ‘보이지 않던 영역’을 데이터로 전환하는 기술이 등장했습니다.

피치에이아이(P2ACH AI)는 비전 AI와 데이터 분석 기술을 결합해, 단순히 유동인구를 세는 수준을 넘어서 ‘실제 광고를 본 사람’을 추적하고, 주목도를 수치로 환산합니다.