Đo lường hiệu quả DOOH
Đo độ phủ và lượt tiếp xúc của từng vị trí DOOH.
Đo lưu lượng, độ phủ và lượt tiếp xúc trong một quy trình thống nhất. Chúng tôi chọn Vision AI hoặc Wi-Fi phù hợp với từng vị trí và thể hiện rõ định nghĩa KPI trong báo cáo. Khi góc camera phù hợp, có thể bổ sung tín hiệu xem và thời gian lưu lại.
Kiểm tra với một vị trí media những KPI về độ phủ, tiếp xúc và báo cáo có thể đo lường.
- Lưu lượng
- Độ phủ và tiếp xúc
- Lượt xem và thời gian lưu lại
- So sánh vị trí media
Tạo cơ sở so sánh rõ ràng cho hoạt động bán DOOH.
Chọn câu hỏi về định giá, so sánh vị trí hoặc báo cáo chiến dịch. Xác định từng chỉ số và điều kiện đo trước khi so sánh kết quả.
Audience
Cho thấy audience hiện diện ở đâu và khi nào
So sánh lưu lượng theo vị trí và giai đoạn, rồi xác định KPI độ phủ và tiếp xúc cho quyết định media.
Phát và tiếp xúc
Phân biệt lượt phát và lượt tiếp xúc quảng cáo
Tách bản ghi proof-of-play, lưu lượng gần media và tín hiệu tiếp xúc đã thống nhất.
Báo cáo kết quả
So sánh các vị trí theo một chuẩn chung
Đội kinh doanh và vận hành dùng chung bảng điều khiển, báo cáo kết quả và nguyên tắc diễn giải.
Thiết kế đo lường theo quyết định về quảng cáo
Chọn phương pháp đo và báo cáo phù hợp với địa điểm, quyết định cần đưa ra.
-
01
Xác định media và câu hỏi kinh doanh
Rà soát vị trí, cấu trúc media, giờ hoạt động, mô hình lưu lượng và quyết định mà dữ liệu cần hỗ trợ.
-
02
Thiết kế phương pháp đo và định nghĩa KPI
Chọn cấu hình Vision AI hoặc Wi-Fi phù hợp, đồng thời ghi rõ cách tính từng chỉ số được báo cáo.
-
03
Xây dựng kế hoạch báo cáo theo vị trí
So sánh kết quả với tiêu chí so sánh riêng của vị trí, rồi xác định định dạng báo cáo và điều kiện mở rộng.
Vision AI trên thiết bị cho đo lường DOOH
Với đo lường dựa trên camera, các mô hình Vision AI chuyên biệt chạy tại vị trí media để phát hiện, theo dõi người và suy luận tín hiệu xem hoặc lưu lại. Các tín hiệu này được chuyển thành KPI lưu lượng, độ phủ và tiếp xúc đã thống nhất. Việc truyền, lưu trữ và phân quyền được xác định riêng cho Vision AI và dữ liệu Wi-Fi nếu có sử dụng.
Mô hình được cấu hình theo góc camera, hình học của media, mô hình lưu lượng và định nghĩa báo cáo tại từng vị trí.
Video, hình ảnh suy xuất, sự kiện và KPI tổng hợp được tách biệt trong luồng dữ liệu đã tài liệu hóa.
Nếu xuất video cần làm mờ, quy trình kiểm duyệt và phê duyệt riêng được áp dụng, tách khỏi hoạt động đo lường audience.
Xem cách định nghĩa và báo cáo từng chỉ số
Demo kết nối từng màn hình báo cáo với định nghĩa KPI và phương pháp đo lường tương ứng.
Định nghĩa lưu lượng, độ phủ và tiếp xúc
So sánh theo vị trí, giai đoạn và loại media
Giả định về vùng phủ Vision AI và Wi-Fi theo môi trường
Tín hiệu xem và lưu lại khi góc camera phù hợp
Giới thiệu công nghệ
Công nghệ Vision AI nền tảng
- Môi trường
- Tài liệu giới thiệu công nghệ đã công bố
- Nội dung phân tích
- Phát hiện, theo dõi và giới thiệu thử nghiệm
- Ứng dụng
- Xem nguyên lý phân tích và phạm vi kiểm chứng
Xác định trước các câu hỏi cho AI Agent
AI Agent là giải pháp riêng, cần kết nối dữ liệu theo phạm vi đã thống nhất. Giải pháp phân tích dữ liệu được cấp quyền, tóm tắt kết quả, xuất tệp CSV và đề xuất hành động. Đội ngũ xem xét đề xuất và thực hiện.
Câu hỏi với dữ liệu đã kết nối
So sánh lưu lượng, độ phủ và lượt tiếp xúc theo từng vị trí trong bốn tuần gần nhất.
Vị trí và khung giờ nào thay đổi nhiều nhất, và chúng ta nên kiểm tra điều kiện đo lường nào?
Nếu đã kết nối proof-of-play, hãy tóm tắt riêng cho nhà quảng cáo, tách khỏi độ phủ và tiếp xúc.
Câu trả lời chỉ sử dụng dữ liệu đã kết nối trong quyền truy cập của tài khoản và không gian làm việc. Kỳ dữ liệu, bộ lọc và chỉ số được hiển thị; kết quả quan sát được phân biệt với diễn giải.
Câu hỏi cần xác nhận trước khi đo DOOH
Mọi vị trí có cần cả Vision AI và Wi-Fi không?
Vision AI và Wi-Fi phù hợp với các nhu cầu đo lường khác nhau. Chúng tôi chọn phương pháp dựa trên góc camera, vùng phủ, tốc độ di chuyển, điều kiện lắp đặt và KPI mục tiêu.
Xử lý thiên lệch mẫu Wi-Fi như thế nào?
Tín hiệu Wi-Fi được xem là mẫu, không phải dữ liệu tổng thể. Khảo sát vị trí sẽ ghi rõ giả định lấy mẫu, vùng phủ, hiệu chuẩn và tiêu chí so sánh so sánh.
Các KPI này có thể hỗ trợ CPM và định giá media không?
Lưu lượng, độ phủ và tiếp xúc có thể là đầu vào cho mô hình đo lường thương mại. Trước khi áp dụng cho CPM, mạng lưới cần xác định mẫu số, hiệu chuẩn, vùng phủ và quy tắc báo cáo.
Bắt đầu với một vị trí DOOH và một câu hỏi báo cáo
Xem địa điểm, phương pháp đo phù hợp, định nghĩa chỉ số và kế hoạch báo cáo trong demo.
Sau demo, chúng tôi tóm tắt phương pháp phù hợp và bước khảo sát vị trí tiếp theo.