Đo lường độ phủ và tiếp xúc DOOH
Đo độ phủ và lượt tiếp xúc của từng vị trí DOOH.
Đo lưu lượng, độ phủ và lượt tiếp xúc trong một quy trình thống nhất. Chúng tôi chọn Vision AI hoặc Wi-Fi phù hợp với từng vị trí và thể hiện rõ định nghĩa KPI trong báo cáo. Khi góc camera phù hợp, có thể bổ sung tín hiệu xem và thời gian lưu lại.
Kiểm tra với một vị trí media những KPI về độ phủ, tiếp xúc và báo cáo có thể đo lường.
- Lưu lượng
- Độ phủ và tiếp xúc
- Lượt xem và thời gian lưu lại
- So sánh vị trí media
Tạo cơ sở so sánh rõ ràng cho hoạt động bán DOOH.
Bắt đầu từ một câu hỏi thương mại: định giá, so sánh vị trí hay báo cáo kết quả phát. Mỗi kết quả đều đi kèm định nghĩa KPI, phạm vi đo lường và điều kiện xác thực.
Audience
Cho thấy audience hiện diện ở đâu và khi nào
So sánh lưu lượng theo vị trí và giai đoạn, rồi xác định KPI độ phủ và tiếp xúc cho quyết định media.
Phát và tiếp xúc
Phân biệt lượt phát và lượt tiếp xúc quảng cáo
Tách bản ghi proof-of-play, lưu lượng gần media và tín hiệu tiếp xúc đã thống nhất.
Báo cáo kết quả
So sánh các vị trí theo một chuẩn chung
Đội kinh doanh và vận hành dùng chung dashboard, báo cáo kết quả và nguyên tắc diễn giải.
Thiết kế đo lường từ một câu hỏi về media
Kết nối câu hỏi kinh doanh với phương pháp phù hợp từng vị trí và định dạng báo cáo có thể lặp lại.
-
01
Xác định media và câu hỏi kinh doanh
Rà soát vị trí, cấu trúc media, giờ hoạt động, mô hình lưu lượng và quyết định mà dữ liệu cần hỗ trợ.
-
02
Thiết kế phương pháp đo và định nghĩa KPI
Chọn cấu hình Vision AI hoặc Wi-Fi phù hợp, đồng thời ghi rõ cách tính từng chỉ số được báo cáo.
-
03
Xây dựng kế hoạch báo cáo theo vị trí
So sánh kết quả với đường cơ sở riêng của vị trí, rồi xác định định dạng báo cáo và điều kiện mở rộng.
Vision AI trên thiết bị cho đo lường DOOH
Với đo lường dựa trên camera, các mô hình Vision AI chuyên biệt chạy tại vị trí media để phát hiện, theo dõi người và suy luận tín hiệu xem hoặc lưu lại. Các tín hiệu này được chuyển thành KPI lưu lượng, độ phủ và tiếp xúc đã thống nhất. Việc truyền, lưu trữ và phân quyền được xác định riêng cho Vision AI và dữ liệu Wi-Fi nếu có sử dụng.
Mô hình được cấu hình theo góc camera, hình học của media, mô hình lưu lượng và định nghĩa báo cáo tại từng vị trí.
Video, hình ảnh suy xuất, sự kiện và KPI tổng hợp được tách biệt trong luồng dữ liệu đã tài liệu hóa.
Nếu xuất video cần làm mờ, quy trình kiểm duyệt và phê duyệt riêng được áp dụng, tách khỏi hoạt động đo lường audience.
Xem đầu ra báo cáo đằng sau mỗi chỉ số
Demo kết nối từng màn hình báo cáo với định nghĩa KPI và phương pháp đo lường tương ứng.
Định nghĩa lưu lượng, độ phủ và tiếp xúc
So sánh theo vị trí, giai đoạn và loại media
Giả định về vùng phủ Vision AI và Wi-Fi theo môi trường
Tín hiệu xem và lưu lại khi góc camera phù hợp
Xác định trước các câu hỏi cho AI Agent
AI Agent cho DOOH không nằm trong phạm vi cung cấp mặc định. Trong demo, chúng tôi xem xét liệu dữ liệu đã được phê duyệt về vị trí, giai đoạn, lưu lượng, độ phủ và tiếp xúc có thể kết nối với AI Agent được tổ chức cho phép hay không, đồng thời xác định câu hỏi trước khi thiết kế tích hợp.
Câu hỏi để rà soát tích hợp
So sánh lưu lượng, độ phủ và lượt tiếp xúc theo từng vị trí trong bốn tuần gần nhất.
Vị trí và khung giờ nào thay đổi nhiều nhất, và chúng ta nên kiểm tra điều kiện đo lường nào?
Nếu đã kết nối proof-of-play, hãy tóm tắt riêng cho nhà quảng cáo, tách khỏi độ phủ và tiếp xúc.
Khả năng sử dụng và phạm vi câu trả lời phụ thuộc vào tập dữ liệu đã kết nối, quyền truy cập được phê duyệt và phạm vi tích hợp đã thống nhất. Mẫu, vùng phủ và định nghĩa KPI luôn hiển thị; quyết định CPM và định giá vẫn thuộc đội ngũ phụ trách.
Câu hỏi cần xác nhận trước khi đo DOOH
Mọi vị trí có cần cả Vision AI và Wi-Fi không?
Vision AI và Wi-Fi phù hợp với các nhu cầu đo lường khác nhau. Chúng tôi chọn phương pháp dựa trên góc camera, vùng phủ, tốc độ di chuyển, điều kiện lắp đặt và KPI mục tiêu.
Xử lý thiên lệch mẫu Wi-Fi như thế nào?
Tín hiệu Wi-Fi được xem là mẫu, không phải dữ liệu tổng thể. Khảo sát vị trí sẽ ghi rõ giả định lấy mẫu, vùng phủ, hiệu chuẩn và đường cơ sở so sánh.
Các KPI này có thể hỗ trợ CPM và định giá media không?
Lưu lượng, độ phủ và tiếp xúc có thể là đầu vào cho mô hình đo lường thương mại. Trước khi áp dụng cho CPM, mạng lưới cần xác định mẫu số, hiệu chuẩn, vùng phủ và quy tắc báo cáo.
Bắt đầu với một vị trí DOOH và một câu hỏi báo cáo
Demo làm rõ điều kiện vị trí, các lựa chọn đo, định nghĩa KPI và kế hoạch báo cáo.
Sau demo, chúng tôi tóm tắt phương pháp phù hợp và bước khảo sát vị trí tiếp theo.